從10月17日至25日為期9天的時間裡,丹寨萬達小鎮上演一場非遺盛宴。既有中國非遺與旅遊融合發展論壇、全國非遺主題旅遊線路發布、全國非遺文創大賽頒獎典禮等具有全國影響的會議、論壇和頒獎活動。也有“黔地守藝”傳統手工藝作品展、展示貴州省代表性非遺項目的“非遺驛站”、黔東南苗侗醫藥文化展和吃新節長桌宴等“非遺進景區”體驗活動,吸引全國愛好非遺的遊客前來小鎮觀賞和體驗。
據統計,首屆中國丹寨非遺週共舉辦五大單元、30多場“非遺進景區”特色活動,吸引超過26萬人次到場觀看體驗。
2021年5月,第二屆中國丹寨再次綻放在雲上丹寨。此次非遺週期間,來自全國各地的非遺項目代表性傳承人、文化和旅遊行業頂級專家、學者等300多位嘉賓,在丹寨萬達小鎮共議非遺與旅遊融合發展、助力鄉村振興的大計。
目前,中國丹寨非遺週已成為國內規格最高、規模最大的非遺主題活動之一,是全國推動非遺文旅融合發展的重要平台。丹寨萬達小鎮也成為非遺文旅融合的典範景區,非遺商戶在整個經營業態中佔比超過70%。
在小鎮中,遊客能看到吉尼斯世界最大水車、鳥籠郵局、四大苗侗文化廣場等具有民族特色的建築。走進非遺小院,遊客能親手畫蠟、造紙、編織鳥籠,感受千年非遺的神秘力量。
▲萬達捐資超過15億元建設的丹寨萬達小鎮堪稱無中生有(圖/擷取封面新聞)
去年,小鎮上又新增了一個國家級非遺體驗店鋪——“侗仿故事瑤浴小院”。瑤族油茶於2021年6月入選國家級非遺名錄,遊客可在新開業的小院親自體驗打油茶、榨茶油、原生態瑤浴等項目。
歐東花非遺苗繡博物館將於近期在小鎮正式開業。苗繡,被稱為穿在身上的史詩。歐東花就是苗繡代表性傳承人。這個由她創立的博物館中,可以觀賞古老繁多的民族刺繡藏品,可以親手體驗非遺苗繡,還能購買到純手工的苗繡產品。
開業5年,3年疫情,丹寨萬達小鎮與國內眾多旅遊目的地一樣,遭受了前所未有的考驗。
面對疫情,丹寨萬達小鎮始終堅持創新,拒絕躺平,打造了一系列“雲度假”玩法,包括雲旅遊慢直播、AI換臉“我是丹寨代言人”、丹寨旅遊數字藏品、丹寨旅遊護照,助力小鎮逆勢增長。
今年五一,恰逢第五屆丹寨杜鵑花旅遊節召開。從4月27日至5月4日,小鎮推出了24小時“丹寨八景”全景慢直播,8路慢直播+1路移動慢直播,通過萬達集團視頻號或者小程序“雲慢遊”平台,就能足不出戶飽覽丹寨的苗鄉風情,沉浸式體驗包括“高要梯田”、“星空民宿”等丹寨八景。上線半個月,共有來自全國18個省份的近300萬遊客線上觀賞,全網播放量達2.1億人次。
為了大力發展丹寨旅遊產業,萬達聯合丹寨縣政府策劃推出AI換臉“為丹寨旅遊代言”活動。丹寨縣長王永明說:“就是想通過互聯網朋友圈,宣傳丹寨旅遊,歡迎大家都來丹寨,人人都可以為丹寨代言,人人都可以變成模特宣傳丹寨旅遊。”截至目前,已有超過30萬網友參與,生成了近4萬條視頻,人氣最高的視頻模板被引用了6229次。
站在風口,煥活傳統文化的數字藏品方興未艾。6月19日,萬達數字藏館聯合鯨探推出丹寨萬達小鎮5週年限定版《丹寨旅遊護照數字藏品》。該數字藏品以國家級非物質文化遺產為創作藍本,一套五款,提取龍泉山杜鵑花、丹寨蠟染、古法造紙等元素,圍繞丹寨縣國家級非物質文化遺產、丹寨自然景觀以及人文景觀等打卡地點精心打造,首發僅僅5分鐘兩千套即售罄。
▲萬達捐資超過15億元建設的丹寨萬達小鎮堪稱無中生有(圖/擷取封面新聞)
7月3日,在丹寨萬達小鎮開業五週年之際,國內首本縣域旅遊護照——丹寨旅遊護照對外發布,首日線上發行即超過20萬冊。該護照由丹寨縣文體廣電旅遊局發布,以護照形式推出丹寨旅遊新玩法。護照內包含丹寨必看、丹寨必玩、丹寨必吃和特色非遺等幾十個旅遊打卡點,同時還可以通過慢直播實時看到丹寨美景,遊客可以在微信朋友圈免費領取屬於自己的一本丹寨旅遊護照。
更難得的是,丹寨旅遊護照實現了與丹寨慢直播小程序的一鍵跳轉,遊客可以從護照端的靜態閱覽直接轉入小程序端的動態體驗,實時沉浸於丹寨的日出日落、春花秋月,將丹寨美景美食、風土人情一網打盡。
在丹寨萬達小鎮總經理林雲看來,始終將客戶需求放在第一位,不斷創新,提升產品力,真正實現“雲上丹寨”的“雲度假”,是小鎮抗疫三年客流不退反進、逆勢增長的關鍵因素。
開業5年的丹寨萬達小鎮,已完成文旅產業扶貧階段性任務。在萬達最新發布的幫扶丹寨“2025”計劃裡,目標由“企業包縣扶貧”升級為“支持丹寨致富”:以丹寨萬達小鎮為集散中心,發展丹寨全域旅遊,力爭用3至5年時間,把丹寨打造成中國著名旅遊目的地,幫助丹寨實現鄉村振興,全面致富。